苹果为何要灭了iTunes

2019-06-06  世界经理人 

6月4日,2019年苹果WWDC开发者大会在美国加州旧金山湾区圣何塞开幕。

在大会上,苹果公司宣布计划用三款独立的音乐、电视和播客应用程序取代iTunes。

本期推介《Inc.》杂志的一篇文章《苹果终于灭了iTunes,我觉得很有道理》(Apple Is Finally Killing iTunes. Here’s Why It Makes Perfect Sense.),作者Jason Aten解释了他的理由。

iTunes或许是苹果有史以来最具变革意义的产品。

因为iTunes基本上创造了数字音乐合法下载的产业,由此诞生了便携式音乐播放器,并为苹果庞大的支付生态系统奠定了基础。

作者认为,如果没有iTunes,就不会有iPod、iPad、App Store和苹果音乐,甚至没有iPhone,这相当于这家全球市值最高公司85%的业务。

同时,正是iTunes平台让超过3亿人将他们的支付信息存储在苹果公司,这个平台的厉害之处在于它从来没有被黑客入侵过,通过这个支付系统让苹果不同应用程序之间的管理操作变得简单顺滑。

尽管如此, iTunes终于要被取代了。

三个独立的应用程序将取代它的位置,分别是Apple Music、Apple Podcasts和Apple TV,这些应用程序都将与目前iPhone和iPad上的版本类似。

作者认为,虽然iTunes在苹果的历史上占有重要地位,但现在已经过时了。

怀旧的感情可以理解,苹果逐步淘汰iTunes却完全合理。作者列出了以下几点想法。

首先,再也没有人下载音乐了。

iTunes是一个购买音乐并将其同步到iPod的地方,在很长一段时间里,这项操作令人惊奇。它简单、快速,而且很有效。

不幸的是,随着技术发展,越来越多的应用程序可以通过每月付费试听和下载歌曲,人们已经很少从在线音乐商店下载音乐。这样一来,iTunes的存在变得臃肿而笨重。

其次,iTunes设计并不直观。

很多用户在使用苹果设备时更多倾向于iCloud而非iTunes,部分原因是iTunes的设计很复杂,尤其是当里面塞满了东西时,操作起来非常不便捷。

作者希望通过在iOS和MacOS上统一应用程序,能够让苹果对整体设计给予更多关注。

最后,最重要的是苹果的总体战略发生了变化。

作者指出,苹果显然完全投入到基于订阅的服务中,这是该公司利润最高、增长最快的部门。

Apple Music、News +、Arcade和Apple TV的目的都是将内容消费变得更容易,这些服务虽然增量不高但却能成为经常性收入。更因为iTunes支付平台的加持,内容消费就像点击一个按钮一样简单。

事实上,苹果目前只生产了一款iPod,甚至从未真正把它当作音乐设备

这是一个游戏设备。上周苹果更新了iPod的规格,这样它就足够强大,可以作为一个入门级的iOS设备,支持苹果新的街机游戏订阅计划。

除了上述理由,作者实际上想表达的是对于一个企业来说,放弃是一件很难的事情,尤其是当这件事已经成为你的公司成功不可或缺的一部分的时候。

但是,任何阻碍公司进一步发展的事情,也必须能够舍弃,因为企业整体的继续发展永远是最重要的。

iTunes在一个不同的时代为了不同的目的而创建,它将自己的作用发挥到了极致。

然而今天,苹果的目标不同了,这就是为什么让iTunes最终走向结束完全合理的原因。

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